近日，谷歌发布了关于谷歌购物广告免费商品列表强制实施应用唯一商品标识符（UPIs）的公告。谷歌表示，自2021年9月15日起，谷歌将强制要求商家上传到谷歌商品数据库中的商品上架信息数据必须具有唯一商品标识符（UPIs），如果没有，商品信息数据将无法通过，相关商品将无法上架。

唯一商品标识符（UPIs）是指商家上传到谷歌商家中心（GMC）的商品信息数据所包含的商品条码（GTINs）、制造商零件编号（MPNs）、品牌名称三个基本属性。

这并不是谷歌首次强调应用商品标识符的重要性，早在2015年，谷歌商家中心（Google Merchant Center）就要求50个指定品牌上传商品的商品条码（GTIN），到2016年谷歌已强制要求商家上传所有商品上由制造商生成的商品条码（GTIN）。

 

为什么谷歌商家中心如此注重商品条码的应用呢？

谷歌商家中心是一个平台工具，可以帮助商家上传维护商品信息列表，用于谷歌购物、谷歌产品广告和谷歌商业搜索。

谷歌购物是通过展示商品图片、价格、商品信息来吸引消费者下单购买产品或服务的广告。对于中国出海电商企业来说，谷歌购物广告是颇受业界青睐的广告形式。

商品信息数据包含标题、描述、价格、品牌、商品条码等内容。其中，商品条码（GTIN）作为必填信息，在谷歌后台被用于管理和共享产品数据，能够帮助谷歌平台准确识别商品，将商品匹配商品目录。换句话说，商品条码（GTIN）可以让谷歌准确了解卖家销售的产品。

当谷歌了解了卖家销售的产品，谷歌就可以帮助卖家在购物广告中添加更多有价值的商品细节，并且以一种更贴合消费者的方式进行推广，这意味着购物广告可以在谷歌平台更多地方进行展示，还包括YouTube、合作伙伴网站等。

由此可见，商品条码（GTIN）可以有效提升商品展示几率，并将更多高质量的流量引流到零售商网站。据谷歌提供的数据显示，使用商品条码（GTIN）可以使商品展示率提升40%，商品销售转化率提升20%。